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营销策划原理与案例(第二版)21世纪高等开放教育系列教材
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  • 发布日期:2016-06-29 15:52:36
  • 所在地区:北京 朝阳区
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  内容推荐

  本书是一部以实践应用为导向的市场营销策划实务教程,介绍了市场营销策划的基本知识和策划操作的一些基本程序与方法。从基本理论、基本策划程序和方法、策 划实战分析方面介绍了营销策划的通用内容,又从战略策划、战役(推广)策划、战术策划(产品、促销等方面)的角度详细地阐述了市场营销策划的具体操作方 法。

  本书适合于高校市场营销、工商管理等专业的教学用书,也可作为中小企业经营者、市场营销人员、营销咨询人员和营销策划研究者、学习者的参考书。

  作者简介

  张海:北京广播电视大学教授、工商管理部教学主任。自1983年开始从事继续教育类的教学工作,了解成人学生的学习特点和学习需求。研究方向:工商管理, 曾主编《证券投资学》、《市场营销学》、《企业营销策划》等多部教材。

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